最美人间四月天，正是读书好时节。

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记者今日从东城区了解到，“4·23世界读书日”期间，东城区将陆续推出名家荐书、现场签售、书香市集、文化沙龙、探店打卡等五大类100余场次主题活动，通过群众喜闻乐见的形式，在全区形成“多读书、读好书、善读书”的浓厚氛围，构建有温度的文化生态。

对于生活在东城的居民而言，在社区附近找到一家书店已不是什么难事。东城区2021年8月出台全市首个引导支持实体书店“四进”政策（实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区）以来，政策效能持续释放，“进”的领域不同，政策的导向性也不同。

2022年，在“四进”政策引导下，东城区实体书店建设交出了一份亮丽答卷：辖区书店突破190家，新开书店34家，增长21.8%，万人拥有实体书店指标位居全市第一；全年开展文化沙龙、非遗体验、艺术鉴赏、图书发布等活动1200余场；积极联动商场、楼宇、社区、园区，为实体书店“四进”提供空间保障，让街区特色书店串联起文化探访路线。

在实体书店“四进”政策引导支持下，越来越多的书店与社区“结对子”。这些实体书店或立足于图书选品、或着眼于空间设计、或致力于特色文化活动，通过多元化合作、多业态经营打造特色，在发挥品牌引领参与公共文化服务、推动全民阅读方面起到了积极的作用。

实体书店主动求变深耕社区

东四南大街122号是中国书店灯市口店所在地。店内，由朝阳门街道内务社区与中国书店携手打造的共享阅读室，在“世界读书日”到来之际迎来1周岁“生日”。内务社区党委书记史海宁告诉记者，依托中国书店的文化底蕴和资源优势，双方在2022年世界读书日前夕，携手建成了一个40平方米的高品质共享阅读活动空间，围绕红色教育主题、中华传统文化等开展系列读书和体验活动，深受居民欢迎。

在阅读环境和阅读方式不断变化的当下，实体书店主动积极求变，通过鲜明的理念与特色让读者重新回到自己的怀抱。其中，深耕具体领域成为不少书店的选择，即依托相关资源，在顾客分类上做细、在品类经营上做深，让更多有着特定阅读倾向的读者成为“回头客”。

地处青年湖畔的阅想书店，脱胎于有着35年历史的化工书店，周边社区密集，与居民的生活空间紧密相连。转型升级后，阅想书店成为一处专注于为周边居民提供服务的阅读交流空间，经营面积更加宽敞、书目种类更加丰富、服务模式更加多元。书店负责人王向民介绍，在精确定位家庭和青少年读者为主要客群后，书店开展了针对性经营。如依托化工出版社拓展少儿类图书出版的资源优势，开辟少儿阅读专区；2022年入选北京市科普实践基地后，积极开展研学活动。除书籍、文具等常规业态外，书店还引入了众多高品质的文创产品，颇受小读者的喜爱。

值得一提的是，转型升级后的阅想书店是全市首家集社、馆、店于一体的阅读体验店。为了更好地服务附近读者，书店增设了东城区图书馆的借阅服务。“免费借阅的人流很快为书店建立起私域流量。依据绘本借阅量大的特点，我们创立了阅想故事会，已开展线上、线下活动百余场。用活动带动纸质图书的销售，也成为书店的盈利模式之一。”王向民说，因为借阅率高、入馆人流大、周边居民好评度高等突出业绩，书店转型升级后短短1年就被首都图书馆评为2021年度十佳优读空间。2022年，书店被列入东城区实体书店“四进”扶持名单。“馆店结合”，借阅和售卖同行，实体书店通过新模式实现华丽转身，以多元形式、丰富内容实现与读者亲密连接、与社区共同发展。

“宝藏书店”搬进商务楼宇

沿中粮·置地广场扶梯而下进入地下一层，透过笼罩大厅的柔和光线，国图书店的灯牌映入眼帘，带来幽静之感。对于广场内整日处在快节奏工作状态的白领们来说，这样一处“隐秘”之地，正是放松心灵的好去处。2022年，国图书店被列入东城区实体书店“四进”扶持名单。

实体书店常被视为一个城市的文化地标，体现一个城市的文化气质。在电子阅读日益盛行的今天，一些读者回归实体书店，眷恋的不仅仅是书的质感，更是一种生活方式和审美情趣——在静谧的时间里、静雅的空间内，享受一杯清茶、一缕书香。国图书店在地下开放式的公共空间中设置了多样的阅读环境。围绕中心茶点台，各式桌椅将每个功能区域划分得十分清晰，提供了不同座位数量的独立空间，从设计上做到相对私密；如有特殊需求还可以到服务台单独申请台灯、放大镜、充电宝等用品。

“独特氛围感的阅读空间，是我们店的特色之一。所有设计与服务的出发点，都是为了让读者更加放松，专注于阅读。”国图书店中粮·置地广场项目负责人张红梅介绍，入驻广场后，读者通过舒适空间享受优质阅读体验，在书店内享有更加丰富、更高质量的精神文化生活。

中粮·置地广场毗邻北二环、地坛公园西门，周边以社区、企业、学校等固定客群为主。“经前期了解，广场现有周边业态均以服务固定人群为主，这与我们期望的‘不重流量、重质量’的阅读服务观契合，即我们要给用户提供稳定的身边服务。”书店运营方、熙象景云（北京）文化服务有限公司总经理黄鑫认为，这非常需要踏踏实实把阅读服务本身的质量做好。

经营方面，国图书店以全馆借阅型书店的开创性商业模式，选书上新做到了书籍出版发行当月即为该书上新借阅月的内部管理要求，使阅读服务体系黏性高；在设计上，融合楼宇、园区、社区打造特色阅读场景，设立了服务站与属地政府联动，提供定制阅读服务需求。以阅读为基础，增值提供活动、文创定制、联合发布、线下直播平台等实现营收多元化，不断探索迭代、细化周边服务内需，更加匹配所在地环境。作为全馆借阅型书店经营模式的开创者，国图书店逐步得到市场认可，连续三年实现盈利。

书店走进商场，购物消费、阅读休闲两不误

实体书店在客群上覆盖比较广，无形扩大了商场人群的覆盖面；相比单体门店，商场也为进驻书店带来了客流。互为彼此引流、通过文化场所的要素叠加、突出消费的文化属性，成为实体书店牵手商场找到的契合点。如今，进入商场的实体书店在东城遍地开花。

近日，记者来到位于银河SOHO下沉广场的善缘书舍。与其他的实体书店不同，在这里，率先吸引记者目光的是书店入口处显著的无障碍标识，以及门楣上“无障·爱空间”几个大字。“这是我们一以贯之的理念与特色，希望为广大读者营造一个设施无障碍、选书无障碍、阅读无障碍、聚会无障碍的文化空间。”善缘书舍经理王秀杰说。

善缘书舍是全国首家生命主题书店，其装修与设计参照了大兴机场及残奥会的无障碍标准施工。王秀杰告诉记者，之所以选择落户东城区内的银河SOHO，是经过国家无障碍智库的专家和专业人士讨论研究的，“这里无障碍设施完善，读者可以通过无障碍通道直达店内，无需上下一个台阶。书店直接面向开阔、繁华的商业广场，为残障朋友创造了更多融入社会的机会。而且周边商业办公区的从业者以年轻白领为主，他们对残障朋友的包容度更高。”

“这里不仅能看书，设计也特别棒，逛街逛累了进来坐一会儿，喝杯咖啡翻翻书，很舒服。”在王府井商圈内的PAGEONE书店北京apm店，读者陈女士告诉记者，她特别喜欢有实体书店的商场，既能购物消费，又能阅读休闲，实现“物质食粮”与“精神食粮”的双重收获。

记者实地走访发现，与传统书店不同，商场内的实体书店在设计上颜值高、重时尚，在经营上主打特色牌、多元化。扑鼻而来的咖啡香气、琳琅满目的文创产品、欢声笑语的读书沙龙……实体书店以“书店+”的复合型模式开进商场，从单一的纸质图书购买，变成集书籍、文化用品展卖、休闲茶歇等功能于一体的综合服务空间，通过丰富的业态重新组合，为消费者打造了一个全新的文化体验空间，从而满足了消费者对更高层次的文化体验的诉求。